Ујутро 29. јуна, Баин & Цомпани и Кантар Ворлдпанел су заједно објавили „Извештај о купцу у Кини“ десету годину заредом.У најновијој студији „2021 Цхина Схоппер Репорт Сериес Оне“, обе стране верују да се кинеско тржиште робе широке потрошње вратило на ниво пре епидемије, при чему је продаја у првом кварталу ове године порасла за 1,6% у поређењу са истим период у 2019. и показује умерен тренд опоравка.
Међутим, епидемија је имала значајан утицај на потрошачке навике кинеских потрошача у различитим категоријама и у великој мери променила обрасце личне потрошње.Дакле, иако су се неке категорије вратиле на тренд развоја пре епидемије, утицај на друге категорије може бити трајнији и трајати до краја ове године.
Обим истраживања овог извештаја углавном покрива четири главне области потрошачких производа, укључујући упаковану храну, пића, личну негу и кућну негу.Истраживања показују да се након пада у првом кварталу потрошња робе широке потрошње у другом кварталу опоравља, а трендови у категоријама хране и пића, категорија личне и кућне неге постепено се уједначавају.До краја 2020. године, упркос паду просечних продајних цена од 1,1%, вођен растом продаје, кинеско тржиште робе широке потрошње ће и даље остварити раст од 0,5% у целогодишњој продаји у 2020.
Наиме, иако су цијене пића и упаковане хране прошле године пале, продаја упаковане хране је расла противно тренду, углавном због забринутости потрошача због несташице хране и гомилања великих количина некварљиве хране.Како свест јавности о здрављу наставља да расте, потражња потрошача и куповина производа за негу и даље расте, а продаја личне и кућне неге је порасла.Међу њима се посебно истиче учинак кућне неге, са годишњом стопом раста од 7,7%, што је једина категорија са растућим ценама у четири главна сектора потрошачких добара.
Што се тиче канала, извештај показује да ће се продаја е-трговине повећати за 31% у 2020. години, што је једини канал са брзим растом.Међу њима, е-трговина уживо се више него удвостручила, а одећа, производи за негу коже и упакована храна су у првом плану.Поред тога, како све више потрошача троши код куће, О2О канали су тражени, а продаја је порасла за више од 50%.Офлајн, продавнице су једини канал који остаје стабилан и у основи су се вратили на нивое пре епидемије.
Вреди напоменути да је епидемија такође изнедрила још један велики нови тренд: групна куповина у заједници, односно интернет платформа користи модел пре-продаје + самопреузимање за прибављање и одржавање потрошача уз помоћ „лидера заједнице“.У првом кварталу ове године, стопа пенетрације овог новог малопродајног модела достигла је 27%, а главне малопродајне интернет платформе су примениле групне куповине како би ојачале везу са потрошачима.
Да би се у потпуности разумео утицај епидемије на кинеску продају робе широке потрошње, извештај је такође упоредио први квартал ове године са истим периодом 2019. пре епидемије.Генерално, кинеско тржиште робе широке потрошње је почело да се опоравља и може се очекивати будући раст.
Подаци показују да је под утицајем спорог опоравка и умереног раста потрошње робе широке потрошње, продаја на тржишту робе широке потрошње у Кини у првом кварталу ове године порасла за 1,6% у поређењу са истим периодом 2019. године, што је мање од раста од 3% у 2019. са истим периодом 2018. Иако је просечна продајна цена пала за 1%, наставак учесталости куповине подстакао је раст продаје и постао главни фактор раста продаје.У исто време, са ефикасном контролом епидемије у Кини, категорије хране и пића, личне и кућне неге вратиле су се на образац „раста у две брзине“.
Време поста: 22.10.2021