Менструални болови код жена, огласи за санитарне улошке не знају Канада Машине за санитарне улошке
Менструација је најосновнији физиолошки феномен који све жене морају да доживе.Међутим, пред овим феноменом, чини се да је друштво одавно навикло да користи нејасне речи да га наведе и опише нејасним језиком.Овај необјашњив и нејасан осећај „стида“ није везан само за начин на који говоримо о менструацији од детињства, већ и за концепт „менструалног стида“ који се имплицитно појављује у рекламама и амбалажи хигијенских уложака.
Скривена црвена крв, реч „хигијенски уложак“, која се постепено смањује, маргинализована женска рекламна слика… Користимо рекламирање и паковање хигијенских уложака као улазну тачку, надајући се да ћемо добити увид у стид и храброст у вези са менструацијом. Канада Хигијенски улошци машина
Ако сте жена, сигурно сте пажљиво сакрили блок, баш као и ја.
Менструација је физиолошка појава која се јавља са периодичним променама јајника, периодичним излучивањем ендометријума и крварењем и важан је део живота половине људи на свету.Међутим, кад год се помене „менструација“ и „хигијенски улошци“, жене су и даље принуђене неописивом „стидом“ и уместо њих користе заменице. Канада Машине за санитарне улошке
Вреди напоменути да су у дискусији о сродним темама неке жене рекле да су неке уобичајене надимке користиле за означавање менструације само из навике, а не из стида.
Тајне шифре и кодна имена за хигијенске улошке међу женама само су део менструалног стида.Оно што треба даље да се пита је: како настаје менструални стид?Како се то односи на хигијенске улошке и њихово оглашавање?Како медијска презентација хигијенских уложака дисциплинује жене?
Прикупили смо и сортирали 143 домаће ТВ рекламе 13 брендова хигијенских уложака и анализирали рекламне портпароле, рекламне садржаје, боје оглашивача, рекламне речи и дизајн амбалаже хигијенских уложака, једну по једну, у нади да ћемо одговорити на наша питања..
Менструалне контраиндикације: неизрецива менструација, невидљива крв
Седамдесетих година 19. века појавиле су се прве рекламе за хигијенске улошке у историји, које су се разликовале од садашњег стила хигијенских уложака, који су били улошци за вишекратну употребу и обично су се продавали заједно са подвезицама.50 година касније, Којиси је започео еру хигијенских производа за једнократну употребу и објавио прву праву рекламу за хигијенске улошке.Главна продајна тачка у то време била је „лако сакрити и лако носити“, а било је табу директно помињати хигијенске улошке и менструацију.На копији огласа је писало: „Тражите их по имену“.Тек 1985. године се термин менструација (менструација) први пут појавио у ТВ реклами за амерички бренд Тампак.
Очигледно је да је то реклама за хигијенске улошке, али избегава да се говори о „менструацији“.Ова традиција траје до данас.Међу 143 састављена огласа, 97 је избегавало да помене реч „менструални период“, праћено нејасним „ти дани“ као заступницу, а само 4 огласа су то великодушно навела као менструацију.
Осим тога, 88 огласа за хигијенске улошке није приказивало боју крви, а и да јесте, уместо ње користила је плаву или зелену течност.Ово се односи на „Правила самодисциплине оглашавања санитарних убруса“ (у даљем тексту „Правила“) које је издало Кинеско удружење за оглашавање 2016. Члан 4 „Правила“ предвиђа да „боја течности која се користи за демонстрирати да упијање хигијенских уложака не може бити црвено или слично.боја.”Као резултат тога, замена крви плавом течношћу постала је традиција у рекламирању санитарних уложака, а чини се да више реклама не симулира боју крви.
Научник Гуо Јингии је спровео истраживање о могућностима и ограничењима реклама за хигијенске улошке које крше менструални табу.Она тврди да ће релевантне одредбе Правилника продужити менструалну стигму да је менструација нечиста, прљава и да је треба сакрити.Иако се саморегулаторни кодекс индустрије не поистовећује са обавезним законима и прописима, он заправо одражава норме развијене од стране индустријске заједнице као што су оглашивачи и рекламне агенције, односно, оне такође препознају родне стереотипе и родне норме које окружују менструални стид.
Ако постоји табу, неко мора да прекрши табу.У 2016, Либрессе Веир је покренула кампању #БлоодНормал# широм света.По први пут, реалистичнија црвена течност представљала је крв, разбијајући дугогодишњи метод рекламног изражавања замене менструалне крви плавом.Након уласка у Кину 2019. године, Либрессе Веиер је покренула кампању „Обнови поглед на менструацију“, позивајући жене да уклоне свој менструални стид и суоче се са овом нормалном физиолошком појавом, и храбро је користила црвену боју у рекламама да представља менструалну крв и изазове стереотипе о менструација/пол.утисак.Канада Машине за санитарне улошке
Међутим, у случају давања приоритета продаји робе, Либрессе је неизбежно био под утицајем локалног менструалног стида и родних културних норми у Кини, а став разбијача постепено се приближавао и постао конзервативнији.У каснијим рекламама „Не скривај менструацију“ и „Поцепај етикету, не усуђивај се да сакријеш“, звезде су замениле обичне жене, а менструална крв више није била представљена црвеном бојом, већ су једноставно наглашавале крој и функцију хигијенских уложака, и тзв. о женама да их „купи“ Купи купи“ да подржи менструацију није скривено.Канада Машине за санитарне улошке
Менструални филтери: улепшане жене и менструално искуство
У нормалним условима, физиолошки феномен женске менструације ће трајати око 30 година.Тренутно, старост менархе за већину девојчица је 12-13 година (постоји рани тренд), а аменореја је углавном између 44-55 година.Међутим, у рекламама за хигијенске улошке слика жена старијих од 35 година скоро да изостаје, а брендови углавном преферирају младе жене млађе од 25 година при избору портпарола, а нема ни портпарола старијих од 34 године.Скоро половина женских менструалних година и прича о менструацији су скривене од приказа.
Да би се истакла ефикасност хигијенских уложака, без обзира на окружење, већина реклама за хигијенске улошке се фокусира на активности за слободно време и забаву жена.Жене на рекламама воле спорт, приближавају се природи и осећају се пријатно током менструације.Чак и на радној сцени то је углавном пристојна и светла слика, а од труда и умора нема ни трага.Постоје чак и рекламе које користе интензивније вежбе као што су салто, клизање и пењање по стени како би одразили „чудотворни ефекат“ хигијенских уложака и представили менструални статус жена у „безболном“ стилу.
Међутим, према „Белој књизи о физиолошком здрављу кинеских жена“ коју је објавио Први финансијски центар за пословне податке 2017. године, више од 6 од 10 жена које су имале менструацију забележило је да имају симптоме дисменореје и вероватноћу дисменореје првог дана менструација је била чак 76%.Дисменореја траје у просеку 1,8 дана, што је чињеница која се често прикрива у рекламама за хигијенске улошке.Поред тога, рекламе се обично постављају у приватном окружењу где се разговара о менструацији и хигијенским улошцима, изоловано од јавности.
На основу истог апела, физиолошки феномен менструације у рекламама се често пакује као „проблем“, док је употреба хигијенских уложака процес „лечења“ и „штедења“.Користили смо онтолошку базу података кинеског емоционалног речника Далиан Технолошког универзитета да бисмо спровели анализу расположења на снимљеним рекламним речима за хигијенске салвете.Резултати показују да је најчешћа емоција у рекламним речима „добро” (добро), са око 55,3%.Речи укључују виталност, деликатност, мекоћу, итд. Друга је „срећан“ пренета речима као што су лакоћа, уживање и лакоћа, и „гађење“ изражено у терминима бриге, спарине и нелагоде.
Метода снимања која је настала под комерцијалом у суштини захтева митолошки ефекат употребе хигијенских уложака и прикрива физичку и психичку нелагодност са којом се жене могу суочити током менструалног периода.Иако неке рекламе користе речи као што су „нервирање“, „анксиозност“ и „стид“ да би одразиле нелагодност женског менструалног циклуса, међу ове три речи са већом учесталошћу, „нервирање“ и „стид“ спадају у „зло“ у емоционална класификација, у извесној мери и даље носи осећај стида.
Ликови, акционе сцене и емоционални изрази у реклами одражавају главни тон рекламе.Кандински је веровао да боја изазива одговарајући физички осећај, који снажно утиче на ум.
Већина постојећих домаћих реклама за хигијенске улошке као главну боју користи јаку макарон боју.Међу 143 огласних података, 37 реклама користи ружичасту као главну боју, што чини 1/4, а затим број 1/4.Плава боја од 34 траке ствара опуштену и пријатну атмосферу за нарацију садржаја.Да би одговарали главној боји, ликови у реклами су углавном постављени као слатке принцезе или енергичне девојке.
Штавише, током снимања реклама, објектив често симулира мушку перспективу, фокусирајући се на облине женског тела и делове тела са сексуалним карактеристикама, а чести су и крупни планови задњице и покрети увијања кукова.Људи не могу а да се не запитају, да ли је такво сочиво да истакне карактеристике производа или да угоди очима које буље? Канада Машине за санитарне улошке
Ознака на ивици: „Хитне улошци“ Не желите да будете виђени
Поред реклама, обратили смо пажњу и на „менструални стид“ који се имплицитно налази у паковању хигијенских уложака.Избројали смо удео речи санитарних уложака (црвено), шара (ружичасте) и бренда ЛОГО (бело) на спољној амбалажи 13 марки хигијенских уложака у односу на предњу површину спољашњег паковања хигијенског улошка и утврдили да су три речи „хигијенски улошци” су често мале. Мало место је причвршћено за угао паковања или се директно брише, а велико име бренда или ЛОГО бренда заузима главну позицију.
Иако већина девојака може проценити карактеристике производа према називу бренда, за оне мушкарце који не знају за производе за хигијенске улошке, овакав дизајн амбалаже производа без очигледне речи „хигијенски убрус” лако може изазвати неспоразум..Неки Ве Медиа написали су у „Такођер одбијам менструални стид” да су ови производи уложили велике напоре у дизајну да би се повећала поверљивост, само да би помогли женама да сакрију постојање менструације.Сто година касније, срамота коју је Гао Јиеси желео да сакрије под „Питајте их по имену“ није нестала.
Епилог
Научник Џанг Дијањуан верује да оглашавање, као културно комуникационо понашање, обезбеђује когнитивне методе и когнитивни садржај који ће обликовати целокупну интуицију друштва.Међутим, постојеће домаће рекламе за хигијенске улошке само желе да промовишу производе и продају, а разним заменицама избришу реч „менструација“, која не само да затвара очи пред правим стањем менструалног циклуса код жена, већ и покушава да улепша право искуство жена.Представљен као процес уживања.Ширење овог погрешног и застарелог концепта и свести о „менструалном стиду“ несвесно ће утицати на размишљање и понашање публике и постати главна препрека промени свести о „менструалном стиду“.
Начин да се одбије менструални стид је да се прикаже менструација онаква каква јесте.Што више избегавате да причате о томе, више се стидите због менструације.Како стоји у стиху „Партнери у Индији”: „Менструација није болест за жену, већ је срамота.” Канада Машине за санитарне улошке
Време поста: 25.07.2022